Seguro que ya has oído que en breve, las famosas "cookies de terceros" dejarán de funcionar en todas las páginas web y ya no se podrá utilizar este medio de seguimiento.
¿Entiendes lo que son las Cookies de terceros y en qué te va a afectar este cambio? Vamos a verlo a continuación para resolver todas tus dudas.
Las cookies de terceros son pequeños archivos que instalan las páginas web a través del navegador por el que se accede. Cuando el que instala esta cookie y no es la propia página sino una tercera plataforma como Facebook o Google, tendremos la llamada cookie de un tercero.
Estas cookies sirven para muchas cosas pero entre todas ellas destaca el seguimiento con fines publicitarios: generar audiencias afines, grupos de visitantes de webs para remarketing, etc.
¿Entiendes lo que son las Cookies de terceros y en qué te va a afectar este cambio? Vamos a verlo a continuación para resolver todas tus dudas.
Lo primero: ¿Qué son las cookies de terceros?
Las cookies de terceros son pequeños archivos que instalan las páginas web a través del navegador por el que se accede. Cuando el que instala esta cookie y no es la propia página sino una tercera plataforma como Facebook o Google, tendremos la llamada cookie de un tercero.
Estas cookies sirven para muchas cosas pero entre todas ellas destaca el seguimiento con fines publicitarios: generar audiencias afines, grupos de visitantes de webs para remarketing, etc.
En fin de las cookies también afecta a Google Analytics
En el nuevo mundo sin cookies, plataformas básicas para cualquier web como Google Analytics también experimentartán problemas de medición.
Para no perder estas informaciones básicas e imprescindibles, es necesaria la migración a plataformas más modernas y basadas en eventos en lugar de interacciones, como Google Analytics 4.
En el caso de plataformas como Facebook o Instagram, imprescindibles como fuentes de tráfico o de interacción para todos los Hoteles, también hay una solución a este problema. Para conservar toda la funcionalidad y seguimiento a través de estas plataformas, es necesario realizar una implementación directa a través de la API de Facebook. Si bien no es algo excesivamente complicado, deberás contar con programadores con experiencia para conseguirlo.
Para no perder estas informaciones básicas e imprescindibles, es necesaria la migración a plataformas más modernas y basadas en eventos en lugar de interacciones, como Google Analytics 4.
En el caso de plataformas como Facebook o Instagram, imprescindibles como fuentes de tráfico o de interacción para todos los Hoteles, también hay una solución a este problema. Para conservar toda la funcionalidad y seguimiento a través de estas plataformas, es necesario realizar una implementación directa a través de la API de Facebook. Si bien no es algo excesivamente complicado, deberás contar con programadores con experiencia para conseguirlo.
Los avisos de cookies deben informar sobre todos los tipos de cookies que se emplean, ya sean propias o de terceros.
Además, se deben poder bloquear y no deben cargarse antes de que el usuario las acepte.
Considerarlas aceptadas si el usuario no dice lo contrario ya no es una práctica aceptada y debe evitarse a toda costa.
Cómo va a afectar a tu hotel la desaparición de las cookies de terceros
Obviamente, plataformas importantes como Google o Facebook ya tienen sus alternativas para que este cambio les afecte lo menos posible. Por ejemplo, si utilizas google Analytics deberás pasar de la versión Universal a la nueva GA4.En el caso de Facebook, deberás implementar el seguimiento publicitario y de conversiones a través de la API oficial de Facebook. En caso de no hacerlo, de cada vez dispondrás de menos datos y menos fiables. Especialmente en lo relacionado con las conversiones como ventas o envíos de formularios.
Cómo afectará el fin de las cookies de terceros a la publicidad online
En este sentido también va a cambiar mucho la situación. En la actualidad el seguimiento de usuarios a través de diferentes páginas o dominios se consigue mediante cookies de seguimiento.Gracias a estas cookies, se pueden realizar campañas de remarketing y podemos volve a "impactar" a los visitantes de nuestra web.
El problema es que este tipo de seguimiento también desapace, por lo que deberemos contar con métodos propios para poder seguir haciendo este tipo de publicidad.
Qué debes hacer para preparte para el cambio
Ahora que ya entiedes qué son las cookies de terceros y qué va a pasar con ellas, solo falta que te prepares para el cambio.Si no cuentas con programadores y técnicos certificados en Google Analytics, deberás buscar a un Partner para hacer la integración con todos los ajustes necesarios.
En openROOM contamos con el personal y los recursos necesarios para ayudarte en el proceso. Estamos especializados en el sector Hotelero, por lo que sabemos qué indicadores y parámetros son importantes para ti.
¡Estamos a tu disposición!
