¿Para qué sirve un blog? ¿De qué manera un blog puede mejorar una página web? ¿Es importante mantener el blog actualizado? Estas y otras preguntas similares se repiten una y otra vez en las reuniones con clientes.
Muchas veces se habla de la importancia de que las páginas web incorporen un blog actualizado, pero pocas veces se mencionan las verdaderas razones que hay detrás de esta afirmación.
En openROOM estamos especializados en la gestión de blogs para hoteless, y en el artículo de hoy vamos a explorar en detalle todos los beneficios que un blog puede aportar a los proyectos web.
¿Qué es un blog?
Antes de hablar de para qué sirve un blog, vamos a dejar claro qué es exactamente un blog y en qué se diferencia de otras secciones de la página web:
- Un blog es un sitio web (o sección de un sitio web) que se actualiza regularmente con contenido. Cada actualización se conoce como “entrada”, “artículo” o “post”.
- Las entradas se publican en orden cronológico inverso. Es decir, las publicaciones más recientes del blog aparecen primero.
- Cada entrada suele tener una fecha de publicación y su contenido puede variar ampliamente dependiendo del propósito del blog: artículos, opiniones, tutoriales, noticias, reseñas, historias personales, entrevistas, fotografías, videos y más.
- Hay varias plataformas para crear y gestionar blogs, como WordPress, Blogger, Medium, Tumblr… (en openROOM utilizamos Joomla). Estas plataformas proporcionan herramientas y plantillas que facilitan la creación y mantenimiento de un blog sin necesidad de conocimientos avanzados de programación.
- A diferencia de las secciones de una página web, las entradas del blog tienen todas el mismo formato y, por tanto, no hace falta hacer un diseño diferente cada vez que queremos publicar un post en nuestro blog.
- Existe la posibilidad de habilitar la funcionalidad para que los usuarios dejen comentarios en cada una de las entradas del blog, fomentando así la interacción.
¿Para qué sirve un blog?
De manera muy genérica podríamos decir que los blogs son herramientas SEO muy potentes y un elemento clave en las estrategias de marketing digital. Publicar contenido útil, de calidad y relevante regularmente a través de un blog puede mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda.
Mejorar la visibilidad significa aumentar las probabilidades de que tu web aparezca en los primeros resultados cuando las personas realizan búsquedas en motores como Google, Bing o Yahoo (por ejemplo, cuando buscan “Hotel en Barcelona”). Esto ocurrirá porque los buscadores te considerarán un referente en la zona y te priorizarán frente a otras páginas que traten el mismo tema.
Como resultado, la mejora en visibilidad atraerá a más usuarios a tu sitio web y, por lo tanto, a más clientes potenciales.
Un ejemplo de la importancia del blog
En openROOM estamos especializados en el sector hotelero. Por tanto, antes de continuar con el artículo, vamos a hacer un inciso sobre la importancia que tienen los blogs para las webs de hoteles.
El mundo de la distribución hotelera es extremadamente competitivo. Por tanto, tener una web relevante y bien posicionada es crucial para atraer huéspedes, potenciar la venta directa y reducir las comisiones de portales como Booking o Expedia.
Una de las herramientas más efectivas para lograr esta relevancia es la implementación de un blog.
Por ejemplo, imaginemos un hotel que está compitiendo por el término de búsqueda Hotel en Cadaqués. Se trata de un término muy difícil de posicionar porque hay muchos competidores orientados a este término: Booking, TripAdvisor, Kayak, Atrápalo, Trivago…
No obstante, la implementación de un blog sobre Cadaqués en la web del hotel incrementará las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por ese término, ya que ayudará a que Google considera al hotel un referente en la zona.
Pero, sobre todo, dará al hotel más posibilidades de aparecer en los resultados por términos relacionados. Es decir, términos que no tengan tanta competencia pero que puedan atraer tráfico muy cualificado.
Blog y posicionamiento SEO
Hasta ahora hemos centrado el artículo en la idea general que hay detrás de la importancia de un blog: mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. A continuación te vamos a dar detalles algo más técnicos sobre su relevancia.
Aumento de visitas gracias al blog
Un blog es una herramienta muy útil para atraer a usuarios que se encuentran en la primera fase del Customer Journey. Es decir, es una oportunidad de impactar a los usuarios cuando están en la fase de “descubrimiento”.
Ejemplo: si escribimos un artículo sobre “La Sagrada Familia de Barcelona”, es posible que la gente interesada en alojarse cerca de este monumento encuentre el artículo y, por tanto, empiece a tener inputs sobre nuestro hotel.
Contenido actualizado en los blogs (freshness)
Son cientos los parámetros que Google tiene en cuenta a la hora de decidir qué webs mostrar en sus resultados de búsqueda. Uno de los más importantes es el “freshness” o frescura.
Es decir, Google premia a los sitios webs que publican contenido de calidad de manera periódica. Un blog se presenta como una herramienta eficaz para cumplir con este requisito.
Periodicidad del blog
Los motores de búsqueda valoran los sitios web con un blog que se actualiza
regularmente. Publicar con periodicidad puede ayudar a que el blog se indexe más rápido y, por tanto, tenga un mejor ranking en los resultados de búsqueda.
Autoridad y confianza (backlinks)
Un backlink es un enlace a nuestra página web desde otra página externa. Son muy importantes en SEO porque pueden generar mucho tráfico y, sobre todo, porque actúan como votos de confianza y autoridad.
Cuantos más enlaces de calidad apunten hacia una página, más relevante y autorizada aparece esta ante los ojos de Google.
Si una entrada de blog aborda un tema muy específico, proporcionando información útil, detallada y actualizada, es muy susceptible de ser enlazadas desde otras webs.
De acuerdo con los datos publicados por la plataforma Hubspot, los sitios con blogs activos tienen un 97% más de links entrantes. Esto se traduce en más oportunidades de atraer tráfico y convertir visitantes en huéspedes.
Contenido de valor para tu audiencia
Un blog es ideal para divulgar contenido práctico y muy valioso. En el caso de un hotel, le permite compartir guías locales, recomendaciones de actividades, eventos y atracciones cercanas, promociones, eventos…
Esto ayuda a los visitantes a planificar mejor su estancia y a descubrir experiencias únicas en la zona. Asimismo, se trata de lecturas que suele motivar a los usuarios a pasar mucho tiempo leyendo el contenido, lo cual mejora las métricas de la web y le da nuevos indicios de relevancia a los motores de búsqueda.
No todo el contenido vale para tu blog
Google está cada vez más enfocado en la experiencia del usuario, otorgando más y más importancia a la calidad del contenido de la web a la hora de establecer su posicionamiento orgánico. En esta misma línea, también penaliza a aquellos sitios web que presentan contenido de baja calidad: duplicado, muy escueto, con malas prácticas de SEO…
Errores comunes que no debes cometer en tu blog
A continuación, te indicamos algunos aspectos fundamentales que deberías tener en cuenta a la hora de crear contenidos para tu web, incluidos los posts del blog:
- Contenido de baja calidad: Google penaliza las páginas con contenido generado automáticamente y de baja calidad. Evidentemente, se puede utilizar la IA en la elaboración de blogs, pero siempre como herramienta de apoyo y con prompts muy elaborados.
- Exceso de entradas sin valor: Blogs con muchas entradas que no aportan contenido valioso pueden ver afectado su posicionamiento. Para evitar estas penalizaciones, hay que apostar por la calidad sobre la cantidad. Es mejor publicar menos artículos, pero asegurándonos de que sean realmente valiosos.
- No actualizar las entradas del blog: Es imprescindible revisar y actualizar el contenido para mantenerlo relevante, usando la inteligencia artificial de manera responsable, sin reemplazar la autenticidad y calidad del contenido.
- No responder la intención de búsqueda del usuario: Es muy importante que cada una de las entradas de tu blog esté orientada a una palabra clave en concreto y se centren en dar respuesta a la intención de búsqueda del usuario. Es cierto que puede haber entradas que no estén orientadas al posicionamiento orgánico, sino a resolver dudas de los usuarios de la web o a dar información extra (por ejemplo, la presentación de un nuevo servicio del hotel). No obstante, siempre debe haber un equilibrio entre ambos objetivos.
Cómo redactar un artículo para un blog
A diferencia de lo que muchos creen, el SEO va más allá de una checklist. Muchas veces se piensa que siguiendo una serie de pasos predefinidos se conseguirá automáticamente una posición destacada en los motores de búsqueda.
Sin embargo, la realidad es mucho más compleja.El mejor post del mundo -por muy bien escrito y de alta calidad que sea- si no está optimizado para SEO corre el riesgo de no ser leído jamás por nadie. La falta de visibilidad es prácticamente equivalente a no existir en el vasto universo de Google y los motores de búsqueda.
La redacción de entadas de blog implica un enfoque integral que abarca varios aspectos técnicos y de contenido, los cuales se deben gestionar de manera coherente y constante: investigación de palabras clave, optimizaciones on-page, experiencia de usuario, SEO técnico, SEO semántico, SEO local, backlinks, interlinking...
Dada la complejidad y la cantidad de factores a tener en cuenta, es altamente recomendable dejar estas tareas en manos de un redactor especializado en SEO.
A continuación te contamos los aspectos técnicos que debes tener en cuenta cuando redactas las entradas de tu blog:
- Crear una arquitectura en tu entrada de blog: El contenido de tu entrada de blog debe estar bien estructurado para que Google lo premie a la hora de posicionar en los motores de búsqueda. Por ello, es importante que crees una estructura bien ordenada con los Headings ( Títulos), párrafos, imágenes, tablas o todos los elementos que forman la entrada de tu blog.
- Ilustra las entradas de tu blog: Entre los contenidos que puede utilizar para crear las entradas de tu blog para tu estrategia de marketing no debes olvidar las fotografías. Un blog bien ilustrado facilita la lectura de los usuarios y hace más amigable su consulta en tu web.
- Enlaza el contenido de tu blog: Dentro del plan editorial de tu blog es fundamental que los contenidos sigan una misma línea editorial que los relacione. Un blog suele estar especializado en una temática concreta. Al estar los contenidos relacionados, es de gran importancia realizar interlinking entre los artículos de nuestro blog. Por ejemplo, una web de un hotel en la Costa Brava habla en una entrada del blog de los deportes acuáticos que puedes realizar en la zona y en esta misma entrada puedes relacionar otra entrada del blog en la que cuentas cuáles son las mejores playas que visitar en la Costa Brava.
Planifica tu blog
La creación de un blog puede ser una herramienta poderosa para cualquier empresa, pero su verdadero potencial solo se alcanza cuando se implementa con una estrategia bien definida.
A continuación, te damos algunas razones clave por las que es fundamental contar con una estrategia de marketing detrás de la creación de un blog:
- Definición de objetivos claros: Una estrategia permite establecer objetivos específicos y medibles para el blog. Estos pueden incluir el aumento del tráfico web, la generación de leads, la mejora del posicionamiento en motores de búsqueda (SEO), la consolidación de la marca, entre otros. Sin objetivos claros, es difícil medir el éxito del blog y justificar la inversión de tiempo y recursos.
- La especialización es la clave: Un blog debe estar centrado en una temática concreta para realmente conseguir resultados a nivel de posicionamiento en buscadores. Por ejemplo, si hablamos de un blog para la web de un hotel que está en la Costa Brava, será mucho más efectivo centrarnos en temas de esta zona que intentar abarcar temáticas de toda la costa catalana.
- Seguir una línea editorial: Los contenidos de tu blog debe estar relacionados entre sí ya sea por temática, lugar o espacio en el tiempo. Es muy importante crear una línea editorial clara a la hora de definir tu estrategia digital.
- Optimización constante: El trabajo no se acaba con la publicación de cada una de las entradas del blog. Una vez que el contenido se haya publicado, es esencial seguir de cerca su progreso y ajustarlo regularmente para mejorar las posiciones y no perder el terreno ganado.
- Medición y análisis: otro aspecto fundamental es la creación de dashboards que permitan hacer seguimiento de los principales KPIs del blog y saber en todo momento cuál está siendo su rendimiento.
- Captación de leads: Los blogs suelen incluir llamadas a la acción que invitan a los usuarios a realizar acciones específicas, como suscribirse a un newsletter o descargar recursos adicionales a cambio de un correo electrónico. Si creas contenido de calidad en tu blog y a la gente le gusta lo que lee, seguro que no le importará seguir en contacto contigo a través de tu newsletter.
En definitiva, no se trata de crear un blog "porque sí". Se trata de establecer un enfoque que apoye la estrategia global de tu página web y de gestionar el blog de la manera más profesional posible, siempre orientándolo a resultados.
